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刘翔伤退可口可乐发布退赛营销广告引争议可口可乐-【新闻】

发布时间:2021-05-28 20:00:41 阅读: 来源:杏仁厂家

刘翔伤退 可口可乐发布退赛营销广告引争议_可口可乐

Foodjx导读:田径场上的摔倒并没有夺去刘翔的商业价值,昨日,耐克、宝马中国、可口可乐、青岛啤酒等纷纷表示支持刘翔,发布了退赛营销广告。 耐克公关团队负责人在接受媒体采访时表示,耐克跟刘翔的合作,不会在今年中止,依然会有一系列的后续合作 营销界人士认为,国人对于刘翔的争论还在继续,立即撤销广告会让人产生 太唯利是图了 的逆反心理,这时 失败营销 打感情牌反而能化危机为转机 即使在两次摔倒退场后,刘翔的话题性也仍然无人能出其右。当网友们展开激辨时,各大赞助商迅速行动,大张旗鼓地打响了一轮营销战。田径场上的摔倒并没有夺去刘翔的商业价值,相反,街道巷尾的讨论,使得他更加炙手可热。 就连 炒作话题大王 史玉柱,也在微博上表示: 刘翔:一,顺利拿金牌;二,赛场负伤退赛。以上两种结果,哪种结果对刘翔的广告商最有利于树立品牌及吸引眼球。我在商场混了二十年,居然论证不出明确结论,求解。 上阵前背负17家赞助商走上跑道 2004年雅典夺金后,请刘翔出山的广告平均费用达500万元,各大赞助商趋之若鹜。据福布斯估计,仅2007年一年,刘翔的广告收入约为1.63亿人民币(2380万美元),代言企业共14家。2008年北京奥运会前夕,其价值一度史无前例地扩大,甚至同时拥有VISA、耐克、凯迪拉克等12个世界顶级品牌合约在身。 但受到北京奥运会意外退赛影响,刘翔的商业前景蒙上了阴影。2008年,刘翔身价下跌至1.3亿元。2009年初,中国品牌研究院发布了《刘翔商业价值评估报告》指出,刘翔的代言单价已经从巅峰时期的1500万元降至200万元,跌幅高达87%。2010年,除了耐克公司外,刘翔几乎没有任何商业代言。 不过,在夺得广州亚运会110米栏冠军等奖项后,2011年,刘翔又重新赢回不少赞助商,代言身价重回千万元。到本次伦敦奥运会前,刘翔背负着17个赞助商的合同踏上跑道,覆盖运动品牌、电脑、银行等,身价与影响力直逼巅峰期的姚明,关系价值数十亿的商业利益。 摔倒后赞助商迅速打响营销大战 此次,刘翔摔倒在跑道上惨遭淘汰,但并未遭商家无情抛弃。其代言的多个品牌在第一时间迅速以广告文案或声明的形式 力挺 刘翔。 赞助商之一的耐克,在赛后不到二十分钟便发布了最新广告文案。在新版的广告中,刘翔身穿中国队队服出现在广告中,配有旁边 谁敢在巅峰从头来过,即使身体伤痛,内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。活出伟大,一起为飞翔而战! 耐克公关团队对外宣传,这一次奥运,他们的营销方案本来就是 活出伟大 ,并不在乎输赢,按照原定计划,不管刘翔夺冠没夺冠,他们都会为他庆祝连续三次参加奥运会。 耐克的公关团队负责人在接受媒体采访时表示,耐克跟刘翔的合作,不会在今年中止,他们依然会有一系列的后续合作。同时,他否认了刘翔被广告商绑架才带伤上阵的传言: 那都是阴谋论者的说法。 其他赞助商,如宝马中国、可口可乐、青岛啤酒等也纷纷表示支持刘翔,发布了类似的退赛营销广告。这一幕与四年前北京奥运会后的方式如出一辙:冠上 悲情标签 ,刘翔仍是人气偶像。 昨天截至下午18时,新浪微博中关于 刘翔 的话题已引发3000多名网友参与讨论。当各大门户网站、微博平台均被 刘翔 二字席卷时,多个刘翔最新的形象广告也得到了高效传播。刘

(来源:网易财经) [1][2][3]下一页

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