刘翔伤退可口可乐发布退赛营销广告引争议可口可乐-【新闻】

刘翔伤退 可口可乐发布退赛营销广告引争议_可口可乐

Foodjx导读：田径场上的摔倒并没有夺去刘翔的商业价值，昨日，耐克、宝马中国、可口可乐、青岛啤酒等纷纷表示支持刘翔，发布了退赛营销广告。 耐克公关团队负责人在接受媒体采访时表示，耐克跟刘翔的合作，不会在今年中止，依然会有一系列的后续合作 营销界人士认为，国人对于刘翔的争论还在继续，立即撤销广告会让人产生 太唯利是图了 的逆反心理，这时 失败营销 打感情牌反而能化危机为转机 即使在两次摔倒退场后，刘翔的话题性也仍然无人能出其右。当网友们展开激辨时，各大赞助商迅速行动，大张旗鼓地打响了一轮营销战。田径场上的摔倒并没有夺去刘翔的商业价值，相反，街道巷尾的讨论，使得他更加炙手可热。 就连 炒作话题大王 史玉柱，也在微博上表示： 刘翔：一，顺利拿金牌；二，赛场负伤退赛。以上两种结果，哪种结果对刘翔的广告商最有利于树立品牌及吸引眼球。我在商场混了二十年，居然论证不出明确结论，求解。 上阵前背负17家赞助商走上跑道 2004年雅典夺金后，请刘翔出山的广告平均费用达500万元，各大赞助商趋之若鹜。据福布斯估计，仅2007年一年，刘翔的广告收入约为1.63亿人民币（2380万美元），代言企业共14家。2008年北京奥运会前夕，其价值一度史无前例地扩大，甚至同时拥有VISA、耐克、凯迪拉克等12个世界顶级品牌合约在身。 但受到北京奥运会意外退赛影响，刘翔的商业前景蒙上了阴影。2008年，刘翔身价下跌至1.3亿元。2009年初，中国品牌研究院发布了《刘翔商业价值评估报告》指出，刘翔的代言单价已经从巅峰时期的1500万元降至200万元，跌幅高达87%。2010年，除了耐克公司外，刘翔几乎没有任何商业代言。 不过，在夺得广州亚运会110米栏冠军等奖项后，2011年，刘翔又重新赢回不少赞助商，代言身价重回千万元。到本次伦敦奥运会前，刘翔背负着17个赞助商的合同踏上跑道，覆盖运动品牌、电脑、银行等，身价与影响力直逼巅峰期的姚明，关系价值数十亿的商业利益。 摔倒后赞助商迅速打响营销大战 此次，刘翔摔倒在跑道上惨遭淘汰，但并未遭商家无情抛弃。其代言的多个品牌在第一时间迅速以广告文案或声明的形式 力挺 刘翔。 赞助商之一的耐克，在赛后不到二十分钟便发布了最新广告文案。在新版的广告中，刘翔身穿中国队队服出现在广告中，配有旁边 谁敢在巅峰从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。活出伟大，一起为飞翔而战！ 耐克公关团队对外宣传，这一次奥运，他们的营销方案本来就是 活出伟大 ，并不在乎输赢，按照原定计划，不管刘翔夺冠没夺冠，他们都会为他庆祝连续三次参加奥运会。 耐克的公关团队负责人在接受媒体采访时表示，耐克跟刘翔的合作，不会在今年中止，他们依然会有一系列的后续合作。同时，他否认了刘翔被广告商绑架才带伤上阵的传言： 那都是阴谋论者的说法。 其他赞助商，如宝马中国、可口可乐、青岛啤酒等也纷纷表示支持刘翔，发布了类似的退赛营销广告。这一幕与四年前北京奥运会后的方式如出一辙：冠上 悲情标签 ，刘翔仍是人气偶像。 昨天截至下午18时，新浪微博中关于 刘翔 的话题已引发3000多名网友参与讨论。当各大门户网站、微博平台均被 刘翔 二字席卷时，多个刘翔最新的形象广告也得到了高效传播。刘

(来源：网易财经) [1][2][3]下一页

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