叶琳专访回归当初创办品牌血泪史【39中华】

采访时，叶小姐正忙于工作。连续两周的上深往返并未让她显现疲惫，反倒是灵气活现地号召大家去看看她的“自然之家”——EIN上海新天地店。后来才知道，这里曾被英国的哈普帝克建筑事务所重现过她记忆中的北欧印象：自然至上，自在由心。

据说您最爱旅行，几乎去到了世界各地，为什么唯钟情北欧呢?

我喜欢清新透彻的自然风光和朴实无华的生活哲学，去过北欧的人应该都会有这样的认同：生活简单纯粹，正如干净的空气和水，人们对家庭和家园环境的尊重与关怀与生俱来。对物质不附加，满足内心就满足生活。

是在北欧之行后创办的EIN吗?

EIN在此前有过一段探索期。恰巧在创立之初起，品牌就坚持用天然材质做设计，在款式上也并不奢华繁复，我们满足美学的同时，更注重衣物品质及实穿性。然后去到北欧，切身地与他们相处，惊讶发现品牌追求的精神正是北欧的生活哲学。

说说你最初做生活概念馆的情形吧

几年前，多数品牌都在大张旗鼓地全国布店时，我就想跳脱这样的经营模式。盈利固然令每个商人欣喜，但品牌想要成长，离不开大家的支持。我把心思花在人身上，把店铺做成一个供大家分享的平台。通过衣服、摆件、我们生活的日常，让你们找到一种熟悉又有品质的生活感。于是我们请来全球知名设计师陈幼坚先生做形象，恰巧他的理念与我不谋而合，一个个象征品牌风貌的生活馆就会汇聚成林。

你对生活馆未来的前景有什么预想？

围绕大家生活的日常，在未来我们会更多的开发或跨界合作品牌衍生品。360度为客人打造一种全新体验的生活方式。将服装、居品、烹饪、时尚及文化以独特方式融合，完善客户体验，令大家的每次购物都陶醉在EIN的小世界里。

可以说您的北欧情节就是EIN品牌来源吗?

是的。很多朋友问我，为什么一个中国品牌要去做北欧的东西。我想说我们崇尚的是北欧的生活观。而不是照搬他们文化或者设计，毕竟地域文化是不可复制的。我们做衣服、概念馆、餐厅、杂志等无非是想给人们一个休憩的空间，对当下城市人失去平衡做出一点思考，让你同我们一起在闲适的环境中享受一刻舒适。

能谈一下上海新天地橱窗展吗?

上海新天地橱窗展

上海新天地橱窗展

哈普帝克建筑事务所以“步云”与“木山”为灵感，重构了北欧的自然风光。除风景的魅力外，事务所的设计实力更不容小觑。他们代表了世界最高水准的设计势力，设计以“实用、高效、舒适”见长。看到印象中的北欧被大师们设计演绎出来。梦想照进现实!我喜欢和他们讨论，探讨的话题不局限在设计橱窗，更有趣的是一起探讨如何让我们的生活空间和自然环境越来越好。

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