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亚洲，从来都是美国人的噩梦。韩战、越战、阿富汗，二战后不可一世的美国大兵每每到了亚洲，便深陷泥沼，而今天在商业战场上谷歌似乎也感染了这种“亚洲恐惧症”。 据外电媒体报道，comScore Networks公司在今年五月份进行的调查显示，谷歌对亚洲大多数网络用户缺乏吸引力。在韩国，最热门的搜索网站是Naver;而在中国，百度则牢牢压住Google一头。

Google要名有名(在商业周刊的品牌资产排名上列24，是最有价值的互联网公司品牌);要钱有钱(目前谷歌每股股票价格高达540美金，总市值接近1700亿美金)，为什么却迟迟攻不下亚洲市场?

文化差异应该是最重要的原因。以英文搜索起家的google在拼音文字的西半球世界很拉风，但在以象形文字为主体的国家统统遭受了失败，这不是一个偶然现象。

本地化管理也是另外一个重要的因素。由于亚洲的互联网起步较晚，找到合适的互联网人才非常困难。以中国为例，Google为开辟中国市场，找不到合适的人才，最后让搞软件的高手李开复来主持谷歌中国大局。不专业的人做不了专业的事，google在中国的溃败也是理所当然。

ComScore认为，尽管Google深陷亚洲泥潭，但亚洲本身的互联网潜力惊人。目前，亚太地区15岁以上的从家里或者办公室上网的用户接近2.84亿。亚洲互联网用户5月份平均使用网络的天数为13.8天，平均在线时间为20.2小时;而全球互联网用户每月使用网络的平均天数是17.1 天，平均在线时间是25.2小时。

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