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10大愚昧的互联网趋势

发布时间:2020-03-10 09:59:31 阅读: 来源:杏仁厂家

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美国《广告时期》杂志近日发表分析文章,指出了10大互联网愚昧趋势,很多人认为,互联网媒体已度过了疯狂、无序的时期,但事实或许正好相反。现在出现了愈来愈多草率、不成熟的网络内容方案,最少90%将以失败告终。

互联网媒体天生就符合达尔文法则:进入的门坎非常低,乃至根本不存在,但没有人知道哪种模式能获得成功。基于这1缘由,企业首席营销官 (CMO)面临着一柄双刃剑:如果谢绝尝试新鲜事物,因循守旧,他们的网络营销计划将停步不前;如果投入太多毛病的赌注,他们的工作将朝不保夕。对 CMO来讲,互联网内容有十宗罪:

1、虚拟世界太虚拟

很多厂商都为自己在网络游戏《第二人生》中投放了广告感到后悔,这已不是秘密。就在几个月之前,厂商还争先恐后地在《第二人生》中购买广告位,但现在游戏中的品牌区已像废弃的公园。试想一下,如果IBM在一款3D游戏中投放广告,对其品牌又能有甚么帮助呢?

2、虚假推荐无意义

如果知道某人受聘推销某一产品,消费者会由于他的推荐而相信该产品吗?固然不会,大多数厂商都这样看。但是,一种基于这1模式的口碑广告正在兴起,它就是按文章付费广告,也就是一种以发表博客或其它文章来取得相应回报的广告同盟模式。如果某位CMO浏览这1广告模式,那这家企业的广告预算极可能打了水漂。

3、智能广告不智能

从理论上讲,根据用户的历史搜索行动显示定制广告是一个很好的创意。但是,这类广告也存在着很多严重的问题,让CMO对其敬而远之。例如,很多消费者共用1台计算机,这意味着当用户B使用计算机时,可能会出现针对用户A的广告。这难道还是智能广告吗?

4、搜索广告搜不到

很多CMO善于电视和平面媒体广告宣传,但对搜索营销并没有太深入的理解。总而言之,搜索引擎营销其实不能带动需求,而只能响应需求。也就是说,如果你的品牌没法吸引用户的兴趣,搜索营销也就失去了意义。另外,你的竞争对手可以利用你的失败,出台针对性的策略,抢走本应属于你的注意力。

5、视频广告很可笑

一些服务提供商鉴戒电视广告的模式,在用户观看视频前先播放若干时间的广告。这1模式从表面看来可行,但实际上却很可笑。缘由很简单,很多用户使用计算机时都会选择静音,以避免同事听到声音。而且在计算机播放视频广告时,大多数用户都不会观看,而是进行其它操作。除非你的广告本身具有吸引人的视觉元素,否则购买视频广告纯洁是浪费钱。

6、人力搜索难普及

搜索引擎之所以迅速普及,是由于它可以自动地帮助人们查找信息,使人们从沉重的工作中摆脱出来。目录现在固然还有一定用处,特别是在垂直领域,但人力搜索引擎却实在是一个低劣的想法。如果这1概念被风险投资者、广告客户、科技媒体、乃至企业CMO所接受,那简直是一个奇迹。

7、进军传统广告失败

凭仗强大的搜索引擎,谷歌成为了全球领先的网络广告巨头。但是,在搜索和上下文广告领域获得成功,其实不意味着谷歌在平面和广播广告市场也有优势。到目前为止,谷歌在非搜索媒体领域还未获得成功。虽然谷歌目前还没有放弃的迹象,但这类做法更像是唐吉诃德攻击那个著名的风车。

8、目标广告有隐忧

目前约有30%的互联网用户常常删除存储在计算机中的网络访问记录,但随着更多人认识到网络隐私的重要性,这1比例将会大幅增长。CMO必须认识到,目标广告存在隐忧。

9、TWITTER很烦人

很难想象会有哪一个网站比TWITTER更烦人,更没有意义。每次发送140个字符,向所有人报告自己一天的行动,这样做有甚么意义呢?又有谁认为那些不经过大脑思考的信息(例如我正在吃桔子、我想要一个Mac)能帮助TWITTER成为一个有效的广告平台?

10、移动营销质量次

移动营销环境在质量上难以同网络媒体相比,由于用户使用网络媒体时的状态相对容易预测(例如观看视频或阅读内容),但使用移动装备时的状态却难以预测。如果他们正在从事重要的工作,将很难接受移动广告。(责编admin01)

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