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BenedictEvans电视还是手机这是一场客厅里的明争暗斗新日

发布时间:2020-01-15 12:21:41 阅读: 来源:杏仁厂家

猎云网12月9日报道(编译:小白)

编者注:本文作者Benedict Evans工作于硅谷最顶尖风投公司Andreessen Horowitz(a16z)。

“对于Xbox和Xbox对微软的重要性,我想我还有话要补充。诚然,像微软这样的大公司明确核心产品是十分有必要的,但同时也要兼顾市场需求和反响。”

(言外之意,Xbox对微软的重要性大不如前)——Satya Nadella

技术行业早在几十年前就开始打电视的主意。很长一段时间里,大家都认为台式机电脑只不过是一个过渡品,一般消费者的计算机体验和“媒体交互”体验说到底还是应该在电视上完成——十英尺的电视屏幕再加上高速信息网络——想想都有点小激动啊!到那时,电视不再是普通的电视,而是“交互电视”,高科技计算机飞入寻常百姓家也得靠它了。

其实发展到现在,技术行业已经在电视领域开辟出了一条道路——只不过是在封闭的专用设备上:游戏主机是一方面,有线电视(CATV)机顶盒是另一个方面。作为技术走向电视的桥梁,游戏主机已经发展出了联机功能,不仅因为他们是游戏设备,也因为他们肩负了更大的使命,此外微软还打算尝试其他的路径——购买网络电视。

但是不论哪种办法,效果都不尽如人意。Xbox还有Playstation衍生出的联机功能也无非就是提高了游戏体验而已。那些还在想方设法让台式机成为客厅一部分的人(比如Windows Media Centre和Apple的Front Row)还是早点洗洗睡吧!

所以,你可以在微软或者索尼游戏主机哪个更好的问题上跟人大战三百回合,但是扯到未来发展的话,这俩品牌大概就是半斤跟八两的差别了(更别说越来越多的游戏正在向移动端发展)。

眼下,又有新产品企图垄断电视领域——Google Chromecast(Google电视棒)和新一代Apple TV,然而就这些新产品依然没有太大市场反响。(深究背后原因,可能很大程度上与内容可用性有关,尤其体现在美国。)但是有趣的是这两个产品本质上都是在把电视变成一块毫无用处的大玻璃——还不如智能手机呢!就拿Google Chromecast来说,它甚至都没有屏幕界面。不管是Google还是Apple,说到底他们依然停留在智能手机市场,离电视还差了点距离。

因此Apple和Google不管谁笑到最后、在未来连接到了每一台电视机上,他们终究只是配角。电视早已不再是大众消费技术的终端。不管你愿不愿意相信,消费计算机革命已经发生,而且跟电视好像还没多大关系。

首先,网络让台式机走入家家户户,现在智能手机几乎让每个人都拥有了一台个人电脑。并且事实证明最终还是智能手机和平板让“电脑”走进了家庭客厅,让技术得以控制视频内容。CBS(哥伦比亚广播公司)发表过一段有名的话,他们表示并不是很担心商业广告被跳过,“因为人们总是忙于玩弄手机而无暇顾及广告的存在。”

从下面这张来自英国的图表也可以清楚地展示不同年龄段孩子在看各种视频时的设备使用情况。

所以为什么人们选择在手机上看电影呢?

在这个问题上我对两件事比较好奇。

其一,随着内容限制和用户界面的摩擦逐渐消失,是不是除了直播和体育赛事之外,其他节目都变成按需播放了呢?还是说大屏幕的存在只是为了怀念曾经看电视的感觉呢?从移动观看这一点上来讲,不同形式的内容传播和观看方式确实也发生了变化。

其二,我们到底需不需要大屏幕呢?以及到底还剩下多少内容是我们必须得在大屏幕上观看才能得到更好观赏体验的呢?还是说越来越多的内容在手机上的观赏体验已然胜过了大屏幕?

以上两个问题之间存在明显关联——如果我们经常观看大成本制作的电视剧,那么我们势必对大屏幕的依赖会更多一点,甚至还可能更多地使用线性规划。这让人们忍不住想起了当年好莱坞是如何大力追捧电视的情景。因此,线性规划越是重要,现场直播和大型节目就越关键,进而大屏幕也越有意义(即便只是一块不智能的大玻璃)。电视改变越多,人们便更倾向于选择移动设备。再退一步讲,你愿意一边在电视上看大型节目一边在手机上处理重要的事情?说不定到最后你眼里有的只是手机,电视早被忘在一边了。

归根结底,这是一个对采用开放还是封闭方式的案例研究。游戏主机是一个封闭的生态系统,虽然在游戏产业内创新不断但是对其他行业影响甚微。而网络是开放的,无需许可就可以持续创新,打败了封闭的、自上而下的交互电视与信息高速公路。但是智能手机简单、封闭的用户体验模型,特别是iOS操作系统却又为其带来了台式机所不能及的用户基数,并且由于系统的“封闭性”,安装应用变得相对安全,从而催生了新的视频应用市场。至此,你不能简单地就得出开放与封闭的方式究竟谁赢谁输,只不过是在合适的情况下选择最合适的方式罢了。

Source:Benedictevans

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