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化纤品牌运作之前服装行业动态新闻资讯_[#39中华]

发布时间:2021-06-07 10:22:58 阅读: 来源:杏仁厂家

核心提示:与同事聊衣服,女同事说,这是化纤的料,还卖这么贵?言外之意,化纤产品的档次不值这个价。相信很多普通消费者都有这个观念。

与同事聊衣服,女同事说,这是化纤的料,还卖这么贵?言外之意,化纤产品的档次不值这个价。相信很多普通消费者都有这个观念。

“的确良”风靡全国的那个时代有物资匮乏的背景。随着大众认知及文化潮流的变迁,主流文化中秉承天然环保的生活观念。而化纤则被石油、化工等概念包裹,人们已不再想去看清其中的变化。这对化纤行业来说是可怕的。观念产生的力量限制了品牌的价值,一如“化纤”这个品牌,怎么听着都不上档次。所以,可以看到,很多商家的商标标签上都不再标出“涤纶”、“锦纶”等纤维的名字,而是写上“新型透气纤维”、“高科技面料”等字样。

品牌是双向的,一方面是所有者赋予的价值,另一方面是消费者对其的认可。氨纶品牌莱卡就是个例子。它的成功,一方面是“烧钱”下的品牌营销获得了广泛的认知,另一方面是因为人们接受了这样一种认识,即天然纤维不会有弹性塑身的性能,也就达不到相应的时尚美感。氨纶这类产品可以做到,它与天然纤维相比的不可替代性被放大,使消费者忽略了这种材料的出身,而聚焦到了它的独特性能上。这好比放大一个人的优点,而掩盖一个人的缺点,这怎么能让接触他的人不喜欢呢?

所以,推纤维品牌也要走这个路线。即确实纤维独特性能,并冠之以时尚风采。强大的曝光度只是吸引眼球,赋予的文化内涵也只是一种华丽的外衣,关键之处是要发掘它不可替代的特性来,并把这种特性的优点及实用性表现出来。消费者对于价格不贵的产品自然愿意尝试,并且在时尚的驱动下,由理性变得更加感性,从而成就了一种畅销品。

从这个角度来看行业内寄予希望和正在推广的超仿棉,我们就能理解那些反对突出仿棉特性的观点。这种观点认为,超仿棉不应该突出仿棉的特点,甚至有人认为这个称谓也不好。因为如果走这条路线,它给人的印象就是所有的特点都是仿棉而来。那么大众就会很自然产生这样的认识:再怎么仿也是化纤,也不能达到棉花的性能,那还不如直接买棉的。这在无形中对比强调了化纤与天然纤维的差异,加深了人们对化纤固有的观念。

因此,绕开与天然纤维的正面对比,找到并充分放大纤维自身的特色、天然纤维的不可替代点以及解决实际需求的实用性,并赋予其吸引眼球和利于传播的文化,才能使产品更快捷地受到消费者的认可。

接下来才是考虑品牌运作的时候。

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