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【消息】电商狂欢节双十一将近传统商家欲借机清库存

发布时间:2020-11-23 01:53:07 阅读: 来源:杏仁厂家

一年一度的电商狂欢节“双十一”已近在眼前,紧张、忙碌似乎应该是电商应有的状态。不过,导报记者近日走访厦门多家电商却发现,厦门不少电商对“双十一”已经习以为常,显得相当淡定。相比之下,倒是一些传统品牌,特别是服装鞋帽等行业对“双十一”更加关注,造势也更加凶猛,希望借机减轻库存压力。

双十一

电商品牌习以为常很淡定

“今年‘双十一’我们不提目标,比平常好点就行。”昨日,名鞋库首席营销官韩步勇告诉导报记者,今年的“双十一”,他们并没有特别的准备,只是以平常心看待而已。

导报记者昨日登录名鞋库在天猫、京东的网店发现,这个曾连续创下中国鞋类电商单日销售纪录的厦门知名电商品牌,的确没有太多造势举动。

另一家厦门小型电商也表示,今年“双十一”他们也没多花心思,往年还可以跟着沾点光,但现在各大品牌的硝烟越来越浓,像他们这样的小型电商早已被淹没,再苦再累也很难分到一杯羹。

“我们还是会进行充分准备,但不会喊口号,也不会提具体的目标。”厦门另一知名化妆品电商PBA负责人苏桂强坦言,经过几年的历练,他们对“双十一”这样的促销战已经有成熟的经验,各项准备也已经按部就班,不会像往年一样焦灼。

传统商家欲借机清库存

“厦门电商现在已经普遍更理性,不再单一地追求冲量。”厦门电商界人士解释说,“双十一”对于电商品牌来说,是一个很好的机会,但主要还是看企业自身的需求。

多位电商告诉导报记者,大规模的促销活动,更多的是博一种品牌的认知度,但在利润和经营风险上,对企业不可避免地会带来一些伤害。“卖1亿元的量,可能需要备3亿元的货,很容易造成企业后遗症。”有厦门电商人士就表示,过去的“双十一”促销大战中,不少品牌商其实是赔本赚吆喝。

相比之下,面对即将到来的“双十一”促销大战,厦门的一些传统品牌反而更加积极,不仅造势活跃,促销力度也显得异常有吸引力。“其实,传统品牌库存压力大,‘双十一’这样的活动对他们是个很好的机会。”厦门一位电商人士分析说,这些年市场疲软,很多传统品牌积压了大量库存,特别是服装鞋帽等行业,“去库存”显得相当急迫,所以会更加不遗余力。

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