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新时代农业创想，梅州柚打造区域品牌升级范本

“树树笼烟疑带火，山山照日似悬金。行看采掇方盈手，暗觉馨香已满襟。”唐代诗人张彤一语道尽柚果采摘盛景。又逢金秋，柚香遍野。时下，梅州柚农正满怀丰收的喜悦奔忙在“世界客都”的田间地头。

柚果丰收之际，11月2日，2019年梅州柚产销对接大会暨梅县区第十届金柚飘香文化旅游节盛大开幕，梅州柚再次亮相于聚光灯下。

梅州金柚飘香文化旅游节至今已举办十届，既是由政府牵线搭桥的柚果产销平台，也是梅州好柚的品牌推广盛会。以“柚见新装”为主题的梅州柚品牌新包装在大会上首次亮相，这是继2018年梅州柚吉祥物“客客”、“都都”诞生之后，梅州市政府打响的又一轮梅州柚品牌升级战。

柚香飘出“围龙屋”

梅州栽种柚果已有百年历史，在“不断突破、勇于开拓”的梅州精神引领下，梅州柚走出“围龙屋”，逐渐成长为全国知名品牌。目前，梅州柚种植面积已达50万亩、总产80万吨、产值35亿元。产量占广东全省柚果产量的90%，占全国的1/5、全球的1/10。在“粤字号”区域公用品牌·柑桔橙柚中，梅州柚种植规模水平为广东省柑桔橙柚区域公用品牌第一名，拥有多达13个柚类广东省名牌产品，排名全省第一。

如今，作为梅州三大农产品之一，梅州柚已成为梅州农民主要收入来源，被广大农民称为“摇钱树”“致富果”，带动从业人员达70万人。“家种百棵柚，好比开金库”成了群众口头禅。种柚一事，从梅州人祖辈沿袭的家族事业，升级为“梅州信念”。

塑品牌，让好柚卖出好价钱

近年来，为落实乡村振兴战略，打造梅州柚区域公用品牌，促进梅州柚产业高质量发展，梅州市政府瞄准柚果产业品牌化发展之路，提质量、树品牌、促营销，打响了一轮又一轮的梅州柚品牌战。

把梅州柚打造成全球驰名品牌，让好柚卖出好价钱——这正是梅州市政府推动梅州柚品牌建设的初心。

蓬勃发展的信息技术推动了营销模式的变革。近年来，梅州市积极探索“互联网+农业”模式，开拓线上销售渠道，梅州柚顺势搭上电商快车，大多柚企纷纷开拓线上销售市场。据统计，梅州柚子电商销售比例达11%，高于荔枝、龙眼、菠萝等岭南水果，居全省水果前列。线上与线下销售结合，不仅有效扩大了市场的覆盖面，而且让柚农在柚果销售中占据主动，收入显著增加。

近年，为了让更多的梅州柚“走出去”， 梅州市政府与顺丰集团启动“综合物流商流”解决方案，增速率、加频率、提效率，借助顺丰高效运输降低成本。自去年以来，在梅州开展智慧农业试点，新建3个月亮级梅州柚预处理中心，联动顺丰系五大销售渠道拓展市场，大力推介梅州柚品牌，取得阶段性成效。2019年，通过顺丰速运共运输高端梅州柚1.7万吨，惠及14.5万柚农，解决了一直困扰柚农、柚企多年的“从田头到舌尖”的物流运输难题。

在梅州，流传着这样的顺口溜：“千亩柚园致富树，座座金山浮山湖。追求品质为第一，红肉红皮有前途。”品质低就没有品牌可言，精心打磨才能出好产品，这已经成为梅州柚农的共识。近年来，伴随着梅州柚步入发展快车道，梅州市政府大力推进农业标准化，完善农产品质量和食品安全标准体系，推动农产品质量安全追溯体系建设，颁布史上最严“禁早令”，建立红黑名单制度，以优质柚果守护品牌信誉。

柚香也怕巷子深。2018年以来，梅州不仅设计了梅州柚吉祥物“客客”、“都都”，更是以统一名称、统一Logo、统一品牌形象，将梅州柚推向市场，成功打响了“梅州柚”品牌推广第一炮，让优质柚果产品卖上了好价钱，赢得了市场广泛赞誉。“好山好水出好柚，广东梅州柚。”就在今年9月，一则短短10秒的梅州柚宣传视频在央视诸多品牌栏目中播出，掀起一阵“柚”潮。借助央视传播平台，全国更多的人了解了“梅州柚”，更好地强化了梅州柚的品牌影响力。

梅州柚登顶“粤字号”区域公用品牌百强榜

经过多年不懈努力，梅州柚的品牌建设卓有成效，逐步成为区域品牌升级的范本。2018年广东省农业品牌发展报告中，“梅州柚”品牌以227.5亿元的价值，荣登“粤字号”区域公用品牌百强榜榜首。

丰收的当下，百年梅州柚打响新一轮品牌战，走向更远方。11月8日，梅州市政府还将在京举办“2019年梅州柚北京推介会”，向广大消费者推介梅州优质柚果，邀请全国经销商与梅州厂家供应商洽谈，并组织现场消费者、媒体、自媒体参加梅州柚展览体验、产品特色了解、赠礼和抽奖等活动。此外，大会还安排了客家文化展示环节，让更多人们在深入了解梅州柚非凡品质的同时，领略梅州特色文化。

届时，梅州柚香将萦绕首都，梅州柚的美名将被更多人知晓。

未来，梅州市政府将继续深入实施“企业品牌+区域品牌+长寿品牌”三位一体差异化农业品牌战略，全力提高梅州柚果产业化水平，进一步擦亮“梅州柚”的金字招牌，打造梅州柚“百年老字号”，将梅州市建设成为全国闻名的柚果产业化示范市，为当地柚农开辟出一条具有梅州特色的“致富路”。

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