代工厂欲做自主品牌兆驰豪赌智能电视要打水漂新日

智能电视市场又将迎来新的抢食者。日前，传统彩电代工厂商兆驰股份正式宣布，将通过非公开发行股票的方式募集36.7亿元，推自主品牌智能电视。业内专家分析认为，兆驰股份的优势在于硬件生产环节拥有丰富经验，但现阶段智能彩电竞争十分激烈，同时整个市场正处于下滑趋势，兆驰股份想要切入该市场恐难言轻松。

兆驰股份脱离代工厂角色

6月18日，兆驰股份正式发布公告称，公司将向青岛海尔、东方明珠(原百视通改名，以下简称“百视通”)及其母公司上海文化广播影视集团有限公司(以下简称“文广集团”)发行非公开股票，募集资金36.7亿元用于互联网电视业务项目。

兆驰股份是国内最大的彩电ODM制造商(原始设计制造商)，主要向国内彩电厂商提供代工生产制造，具备年产1400万台电视和1500万台机顶盒的能力。

按照兆驰股份的设想，公司将与百视通、青岛海尔共同打造“内容+终端+平台”的互联网电视生态系统。兆驰股份负责彩电硬件的生产制造，借助百视通是国内七家互联网电视牌照方之一，推自主品牌智能电视，丰富影视剧内容，依托海尔覆盖全球的销售服务网络，让产品快速面向消费者，实现销售。

计划通过三方合作的模式，在三年内发展1000万互联网电视月活跃用户，通过为用户提供增值服务，获得长期收益。

智能电视市场机会已不多

“兆驰股份转型进军智能电视是一个不错的选择，但是在时机上却有些稍晚。”中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌指出，除了传统彩电巨头，乐视、小米、鹏博士等新来者已经做到了一定的市场规模，整个行业正处于更加激烈、饱和的混战中。

“6·18”电商大战一过，彩电厂商便集体推出种种销量第一。创维酷开6月17日零时到18日12时，在京东平台，酷开U55单品销量第一;海信在京东平台海信电视销量第一;乐视6月18日，乐视超级电视销量突破5.5万台，在天猫+淘宝平台，销量、销售额均排名第一。彩电市场竞争激烈程度可见一斑。

对于兆驰股份来说，除了激烈的市场竞争外，整体行业的下滑也是一大阻碍因素。奥维云网黑电总经理董敏指出，在接下来的7个月里，预计将有6个月份呈现下跌态势。TCL集团董事长李东生此前在接受北京商报记者采访时便指出，未来彩电企业的增长将是挤压式增长，需要去别人的盘子里面抢东西。

“这些因素将严重制约兆驰股份在智能电视市场的发展，但并非毫无机会。”洪仕斌指出，面对海信、创维、TCL、乐视等新品牌的竞争，在品牌、内容、渠道等方面，兆驰股份很难进行正面对抗，但是作为彩电代工厂，兆驰股份在彩电硬件成本方面，肯定要低于其他彩电厂商，抓住这一优势，用超低价格撬市场，还是有机会占领部分市场。

转型受迫于企业生存压力

对于推自主品牌电视，兆驰股份在公告中称，主要源于厂商ODM需求增长放缓。但在业内专家看来，主要还是受迫于代工业务减少甚至消失的压力。

这种压力并不局限于彩电行业。2014年，从事冰箱、洗衣机等产品代工制造的宁波宝洁电器有限公司、宁波丹鹤电器有限公司、宁波波特兰电器有限公司同时宣布破产。当时业内传闻是公司资金链断裂，但在奥马电器副总裁姚友军看来，真正原因是没了市场。

“家电市场整体向好时，品牌家电商因为产能问题，会将一些订单委托给代工厂商，当市场低迷时，品牌商做减法，最先砍去的便是这部分‘外委’的订单。对于品牌企业来说，影响不大，无非是规模缩小，少了一小部分利润，但是对于代工厂来说，则是生与死的区别。”姚友军指出。

现阶段，国内彩电市场的发展势头并不乐观，2014年遭遇了中国30年来的首次负增长，销售总量为4461万台,同比下降6.6%;销售额1462亿元,同比下降14.5%。

这一行业现状也直接影响着兆驰股份的发展。北京商报记者查阅兆驰股份过去近三年财报也发现，其营收、净利润增速在持续下滑。2012年，兆驰营收和净利润分别为64.57亿元、5.36亿元，同比增长44.34%和31.58%;2013年，营收和净利润分别同比增长4.94%和18.56%;到2014年营收和净利润则同比增长4.89%和4.68%。可见其营收和净利润增速都下滑得很厉害。

在洪仕斌看来，兆驰股份进军智能电视承载着公司重大转型，但前路十分艰难。如果突破行业下滑和同行的围攻，兆驰股份将获得新的广阔市场，而一旦失败则意味着这些投资将打水漂，难以再支撑企业未来的转型发展。

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