浪淘金周杰广告转化成订单要看企业内功

发布时间：2020-01-15 01:44:08 阅读：次来源：杏仁厂家

第1页:第2页:

和讯科技消息 2011(第十届)中国互联网大会于8月23日至25日在北京国际会议中心举行，和讯科技作为支持媒体将进行全程跟踪报道。本届互联网大会以“网络中国——责任与活力”为主题，围绕互联网与服务、互联网与先进文化、互联网与民生等三部分内容展开深入探讨。大会期间，浪淘金CEO周杰受邀接受了和讯科技的采访。

近半年来，中国概念股严重受挫，对此，浪淘金CEO周杰表示，目前对于浪淘金没有什么影响，他提到更希望市场冷静一些，不要太浮躁，因为太浮躁的时候，大家可能会不太关注效率，甚至可能会忽视一些，因为有大批的品牌投放，有些时候可能因为钱比较多，比较急躁，有些时候不太重视精细化运营。

到目前为止，市场冷静下来，能够看到各个公司精细化运营的重视程度大幅提高，周杰表示，因为在电商和传统做生意一样，你会发现你和传统做生意的这些成功商人聊的话，你发现他们中间其实有很多很多的学问，电商的营销一样，也有好多好多学问。一方面我们这种公司可以带给他们有需求的人，但是能不能把这些有需求的人最后真正实实在在转化成订单的话，就和它们自己很多内功是密切相关的。

以下为采访实录：

和讯科技：各位和讯网友大家好！在2011年互联网大会期间，我们请到了浪淘金的周杰先生，周先生请和和讯网友打声招呼。

周杰：和讯网朋友们大家好！

和讯科技：周杰先生，浪淘金是做数据广告精准投放的公司，请您介绍一下公司业务。

周杰：浪淘金是做效果广告的，大家对效果广告不一定很熟悉。其实广告行业分为两种，一种是品牌广告，一种是效果广告。传统意义来讲，品牌广告做得人比较多，主要是追求产品知名度为主。效果广告是以促进销售，给企业带来新客户为目的的，它是在互联网出来以后快速发展起来的，尤其是在2002年Google起来以后，搜索引擎把效果广告推到一个高度上来。浪淘金所做的工作是希望能够把效果广告技术带到各个媒体之上。

和讯科技：我在了解您的公司时，您公司的网站上有这么一句话，企业应该为有效果的广告付费，您能解释一下这句话的意思吗？

周杰：我们做的效果广告属于偏时效的，效果广告和品牌广告不一样，品牌广告追求知名度，这是一个偏主观的事情，很难用实际去衡量。但是效果是非常透明的，能带来多少的新客户，带来多少定单，这都是数字导向的，我们希望我们做的工作能够实实在在展现给客户收益实际的数字，而且让客户对他付出的费用和成本，能够很清楚看到明显的结果，这就是我们的一个理念。

和讯科技：等于是一种新型广告投放方式。

周杰：对。

和讯科技：我记得看您资料的时候，您在2008年的时候正好在google，怎么想到创业去做这么一件事情？

周杰：我自己创业的想法开始比较早，我是之前在清华读书时，当时大家打工创业的氛围比较强，当时也很比较幸运，正好在2000年的时候是互联网上一波高潮。所以，当时在学校的时候就兼职参加了china 人的创业，受了很深的影响。2000年去美国以后，当时一直想出来创业，2002年正好有个机会去了google，当时google正好成立广告组，十来个人，挺幸运的我参与了进来，看到了google搜索代表的这种广告快速的发展起来，而且是以大家想象不到的速度快速成长起来了，这给我很深的震撼。

2006年当时就想出来创业，当时也看到了效果广告在各个互联网领域还能有很多应用，当时正好和开复聊完以后，开复给我邮件说可以跟他到中国这边先过渡一年多，正好帮他带一下团队，我也可以对市场有更多的了解，所以，也很开心的和开复一起做了一年半，到2008年的时候开始出来创业。这个事可以说是蓄谋已久，水到渠成。

和讯科技：您是2008年过来创业，当时经济危机对国内影响比较小，遇到什么困难吗？

周杰：我还算比较幸运，2008年正好是当时市场比较冷的时候，尤其对于这种效果广告来讲，我自己的理解互联网对这种技术、效率的提升，是在经济冷的时候更容易扎根，更容易发展，因为要看到微软起来的时候正好是1992-1994年的经济危机，它当时把电脑普及开，大家提高了效率，打下它后来持续几年扩张的基础。

Google当时的扩张也是2002-2004年经济危机的时候，它的搜索广告起来，打下了基础。

所以，2008年对我们来说比较幸运，市场比较冷，大家更看重这个结果，更不容易浮躁，对于我们这种做时效的公司来讲，就是一个比较容易去立足和建立自己基础的一个时间点。